【2025年最新】インスタハイライト大型アップデート完全攻略｜企業のマーケティング戦略はどう変わる？
- Ando
- 10月17日
- 読了時間: 19分
更新日：5 日前
2025年9月、Instagramの根幹機能の一つである「ハイライト」に、大規模な仕様変更が実施されました。プロフィール画面のデザインが一新され、「ハイライトが消えた？」と戸惑う声が上がるほどのこのアップデートは、個人の利用体験だけでなく、企業のインスタマーケティング戦略に計り知れない影響を与えます。
本記事では、インスタハイライトの最新仕様やInstagram広告との連携、そして企業のインスタマーケティング戦略における活用法を詳しく解説します。この変化を最大の好機と捉え、競合に差をつけるための戦略的知見を全てここに凝縮しました。
最新のInstagramアルゴリズム＆機能変化を踏まえた運用戦略を解説した記事もぜひご覧ください。
目次
1. インスタハイライトの仕様変更とは？企業マーケティングへの影響
今回のアップデートにより、従来は「24時間で消えるストーリーズをプロフィール上にアーカイブする機能」であったインスタハイライトは、企業がブランドストーリーを能動的に構築するための「戦略的コンテンツパーツ」へと劇的な進化を遂げました。主な変更点は、以下の3つに集約されます。
表示デザインの刷新：丸いアイコンから4:5のグリッド表示へ
最も視覚的に大きな変化は、表示デザインの刷新です。これまでプロフィール画面の自己紹介文直下に配置されていた丸いアイコン形式のハイライトが、フィード投稿と同様の4:5の縦長比率を持つ大きなサムネイルで表示される形式に変更されました。
さらに、プロフィール上部に「投稿」「リール」などと並んで「ハイライト専用タブ」が新設され、タップすると全てのハイライトがグリッド形式で一覧表示されます。この変更は、単なるデザイン変更以上の意味を持ちます。
メリット
プロフィールを訪れたユーザーが一度に目にする情報量が増加。視認性が向上し、企業が伝えたい重要なコンテンツ（例：キャンペーン、ブランドコンセプト）をより効果的に、かつ魅力的に見せることが可能になりました。
デメリットと課題
従来の丸いアイコン用に最適化されていたカバー画像は、新仕様では意図しない形で拡大・トリミングされてしまいます。これにより、デザインが崩れたり、重要な文字情報が見切れたりする問題が発生するため、全ハイライトカバーの早急な見直しが必須となります。
並べ替え・固定機能の追加で戦略性が向上
今回のアップデートで最も注目すべき、そして最も戦略的な機能が「並べ替え機能」と「ピン留め（固定）機能」の強化です。
並べ替え機能
以前は更新日時が新しい順で自動的に並んでいたハイライトの表示順を、ドラッグ＆ドロップの直感的な操作で自由に変更できるようになりました。これにより、企業はユーザーに見てほしい順番で情報を提示できます。
ピン留め（固定）機能
特定のハイライトを、プロフィールグリッドの最上部に最大3つまで固定表示できるようになりました。これにより、最も重要なキャンペーン情報、ブランドの根幹となるコンテンツ、または期間限定のオファーなどを、常に訪問者の目に触れる一等地に配置できます。
これらの機能により、企業は訪問者の思考プロセスや購買ファネルを意識した情報設計が可能となり、Instagramプロフィールの戦略性が飛躍的に向上しました。
アーカイブ機能の強化とグリッド整理
コンテンツ管理の柔軟性を高める「アーカイブ機能」も強化されました。ハイライト投稿をメインのプロフィールグリッド（投稿一覧）から非表示にし、ハイライトタブ内にのみ残すことが可能になったのです。操作は簡単で、対象のハイライトを長押しして表示されるメニューから「メイングリッドから削除」を選択するだけです。
この機能を活用することで、以下のようなメリットが生まれます。
世界観（トンマナ）の統一
終了したキャンペーンや季節性の情報など、現在のブランドイメージにそぐわないコンテンツをグリッドから整理し、プロフィール全体のデザイン性を維持できます。
情報整理
訪問者にとって不要な情報を非表示にすることで、本当に見てほしい最新かつ価値のある情報へ集中を促せます。
コンテンツの再利用
アーカイブしたハイライトは完全に削除されるわけではなく、必要な時にいつでも再表示が可能です。これにより、コンテンツ資産を失うことなく、柔軟な管理が実現します。
2. 新旧仕様の比較とユーザー・企業のリアルな反応
この大きな変化を正しく理解するために、旧仕様との対比と、実際にSNS上で見られるユーザーや企業担当者の反応を整理します。
項目 | 旧仕様（〜2025年8月） | 新仕様（2025年9月〜） |
カバーデザイン | 丸型アイコン。アイコンデザインで世界観を統一しやすかった。 | 4:5の縦長サムネイル。意匠の全面的な見直しが必須。 |
アクセシビリティ | プロフィールを開いた瞬間に全てのハイライトが目視可能だった。 | 一部は表示されるが、全てを見るには「ハイライトタブ」への遷移が必要になるケースも。閲覧率低下の可能性あり。 |
表示順序 | 自動（更新日時順）で固定。制御は不可能だった。 | ドラッグ＆ドロップで戦略的に順序を制御可能。ピン留めも可能。 |
表示場所 | ハイライト内の投稿はフィード投稿と混在して表示されていた。 | メイングリッドへの表示ON/OFFを個別に制御可能。（アーカイブ機能強化） |
最大の注意点
特に「アクセシビリティ」の変化は重要です。タブ遷移というワンクッションが挟まることで、ユーザーがハイライト全体を閲覧する確率が下がるリスクを念頭に置く必要があります。これを補うため、プロフィール文やストーリーズからの誘導が一層重要になります。
利用者・企業側の反応動向
この仕様変更に対し、SNS上ではユーザー・企業双方から様々な意見が飛び交っています。これらのリアルな反応は、今後の運用戦略を立てる上で貴重な示唆を与えてくれます。
ユーザー側の反応
否定的な意見
「ハイライトが見つけにくくなった」「今までと場所が違って使いづらい」「タブをわざわざ開くのが面倒」といった、UI/UXの変化に対する戸惑いや利便性の低下を指摘する声。
肯定的な意見
「プロフィール画面がスッキリしておしゃれになった」「投稿と統一感のある見せ方ができて良い」「雑誌の目次みたいで面白い」など、デザイン性の向上を評価する声。
企業アカウント運用者側の反応
懸念・課題
「既存の運用フローを根本から見直す必要がある」「全ハイライトのカバーを作り直す工数が大きい」「閲覧率が下がるのではないか」といった、運用負荷の増大やKPIへの影響を懸念する声が多数見られます。
期待・好機
「見せたい情報をコントロールできるのは大きい」「ブランドの世界観をより深く伝えられるチャンス」「戦略次第で他社と差別化できる」など、マーケティングツールとしての進化に期待を寄せる声。
これらの反応から、変化に適応できた企業とそうでない企業とで、Instagramプロフィールの訴求力に大きな差が生まれることが予測されます。
3. インスタハイライトのアップデートが企業のInstagramマーケティングに与える影響
今回の仕様変更は、単なるデザインの変更に留まりません。企業のインスタマーケティング戦略において、プロフィールの役割そのものを再定義するほどの、本質的なインパクトを持っています。
プロフィールが「戦略的ショーケース」に進化
並べ替え・固定機能の登場により、Instagramのプロフィールは、もはや単なる「投稿の時系列リスト」ではなくなりました。企業が意図を持って情報を設計し、訪問者を導くことができる「戦略的なショーケース」へと進化したのです。
これは、ウェブサイトのトップページを設計する感覚に近いと言えます。訪問者に対して、どの情報を、どの順番で見せるかを完全にコントロールできるようになったことで、以下のような戦略的な導線設計が可能になります。
認知・共感：最初にブランドの想いやストーリーを伝えるハイライトを見せ、共感を促す。
興味・関心：次に商品やサービスのラインナップを紹介し、具体的な興味を引き出す。
比較・検討：お客様の声(UGC)やFAQで疑問や不安を解消し、信頼を醸成する。
行動喚起：最後に期間限定のキャンペーンや購入ページへのリンクで、具体的なアクションを促す。
このように、インスタハイライトは過去のストーリーズの保管庫ではなく、ブランドストーリーを語り、顧客を育成するための極めて重要な構成要素となったのです。プロフィールの価値が、コンテンツの質だけでなく「編集力」によっても測られる時代が到来しました。
4.企業が今すぐ取るべきハイライト最適化への3つの具体的な対応策
最も緊急性が高く、かつプロフィールの第一印象を決定づけるのが、カバー画像の見直しです。従来の円形から4:5の縦長比率（推奨解像度: 1080×1350ピクセル）に対応したデザインに刷新しましょう。
設計指針のポイント
構図設計
縦長の比率に最適化された構図を意識します。単に既存の画像を切り取るのではなく、縦長であることを前提にデザインを再構築することが理想です。
要素の配置
ブランドロゴ、アイコン、テキストなどの主要な要素は、中央に寄せ、上下に十分な余白を確保します。これにより、予期せぬトリミングや見切れを防ぎます。
ブランド統一感
複数のハイライトで色調、フォント、アイコンのスタイルを統一することで、プロフィール全体に一貫性のある洗練された印象を与えます。
タップ誘導
ユーザーが「これはタップできる」と直感的にわかるような視覚要素（枠線、矢印アイコン、下部の「もっと見る」といったテキストなど）を取り入れ、クリック率（タップ率）の向上を図ります。
サイズ例・留意点
推奨解像度
1080 × 1350 px (アスペクト比 4:5)
ファイル形式
高画質を維持できるPNG形式を推奨。JPEGでも問題ありません。
効率化
Canvaなどのデザインツールでテンプレートを作成しておくと、今後の追加や修正作業が格段に効率化します。
既存素材の活用
既存の素材をトリミングして使用する場合は、必ず実機でどのように表示されるかを確認し、重要な部分が見切れていないかチェックしてください。
【戦略の核】表示順序の再構築と固定機能の活用
次に、ハイライトの表示順序を戦略的に再設計します。ただ並べるのではなく、「誰に」「何を」「どの順番で」伝えたいのかを明確に定義することが重要です。例えば、前述したユーザーの購買プロセス（ファネル）を意識した順序が効果的です。
表示順序の戦略的再構築例
【固定枠1】期間限定キャンペーン：最も訴求したいセール情報や新商品情報をピン留めし、機会損失を防ぐ。
【固定枠2】会社紹介／ブランドの想い：初めて訪れたユーザーに向け、企業のアイデンティティを伝える。
【固定枠3】商品・サービス一覧：どのような価値を提供しているのかを分かりやすく提示する。
お客様の声 (UGC)：第三者の評価を見せ、信頼性を高める。
よくある質問 (FAQ)：購入前の疑問を先回りして解消し、購入へのハードルを下げる。
お問い合わせ／店舗情報：次のアクション（購入、来店、問い合わせ）への導線を明確にする。
この順序はあくまで一例です。自社のビジネスモデルやターゲット顧客に合わせて、最適なストーリーラインを構築してください。
【世界観の統一】不要コンテンツの整理とアーカイブ活用
最後に、プロフィール全体の情報を整理し、洗練された印象を与えるために、アーカイブ機能を積極的に活用しましょう。
整理対象の例
終了したキャンペーンやイベントの告知
情報が古くなった商品・サービス
現在のブランドイメージやトンマナに合わない過去の投稿
これらのハイライトをメイングリッドから非表示にすることで、訪問者は常に最新で価値のある情報に集中できます。プロフィールが整理されていることは、企業の信頼性やブランドイメージの向上にも繋がります。「神は細部に宿る」という言葉の通り、こうした細やかな情報整理が、ユーザーに与える印象を大きく左右します。
5. ハイライトを活用したインスタマーケティング戦略
今回のアップデートは、オーガニックな運用だけでなく、Instagram広告戦略にも新たな可能性をもたらします。エンゲージメントの高いインスタハイライトは、ユーザーの興味・関心が凝縮されたコンテンツの宝庫であり、広告クリエイティブやターゲティングに活用することで、広告効果を最大化できます。
反応の良いハイライトを広告としてブースト（宣伝）
Instagramには、既存のストーリーズやハイライトを広告として配信する「ブースト（宣伝）」機能があります。まずはInstagramのインサイト機能を活用し、特にエンゲージメント率（いいね、コメント、保存など）や閲覧完了率、リンククリック率が高いハイライトを特定します。
その実績のあるコンテンツを広告としてブースト配信することで、全く新しいクリエイティブを制作するよりも低リスクかつ低コストで、高いパフォーマンスを期待できます。オーガニックで既に「勝ちパターン」と証明されたコンテンツを広告に転用するのは、最も効率的な手法の一つです。
Instagram広告の具体的な設定や費用対効果の改善方法は、下記の記事で紹介しています。
インスタハイライトやInstagram広告の成果を最大化するには、データ分析が欠かせません。下記記事では、インサイトの見方からインスタマーケティングへの実践的な活かし方までを解説しています。
購買意欲の高い層を狙う「リターゲティング広告」
より高度な戦略として、特定のハイライトを閲覧したユーザーを対象にしたリターゲティング広告が極めて有効です。ユーザーの行動履歴に基づいて、パーソナライズされた広告を配信することで、コンバージョン率を劇的に高めることができます。
具体的なリターゲティング例
「料金プラン」のハイライトを閲覧したユーザー
購買意欲が高いと判断し、購入を後押しする割引クーポンや期間限定オファーの広告を配信。
「お客様の声」のハイライトを閲覧したユーザー
比較検討段階にいる可能性が高いため、無料相談や導入事例の詳細を紹介する広告を配信。
「使い方ガイド」のハイライトを閲覧したユーザー
製品への関心は高いが使用方法に不安がある層と考え、活用方法を解説する動画広告などを配信。
この手法は、Meta広告マネージャで「エンゲージメントカスタムオーディエンス」を作成し、オーディエンスソースとして「Instagramアカウント」を選択、イベントとして「あなたのハイライトを閲覧した人」などを指定することで実現できます。興味関心の高いユーザーに絞って広告費を投下できるため、非常に高い費用対効果（ROI）が見込めます。
Instagram広告におけるハイライト活用法まとめ
ハイライトを広告戦略に組み込む方法を、フェーズごとに整理します。
Instagram広告におけるハイライト活用法
活用フェーズ | 具体的な手法 | 期待される効果 |
クリエイティブ制作 | エンゲージメントの高いハイライトコンテンツを広告クリエイティブに転用する。 | 実績のあるコンテンツのため、高いクリック率やコンバージョン率が期待できる。 |
ターゲティング | 特定のハイライトを閲覧したユーザーでカスタムオーディエンスを作成し、リターゲティング配信を行う。 | 興味関心の高い層に絞ってアプローチできるため、広告費用対効果（ROI）が向上する。 |
広告フォーマット | ハイライトをストーリーズ広告として配信し、リンクスタンプで直接ウェブサイトへ誘導する。 | シームレスなユーザー体験を提供し、コンバージョンを促進する。 |
6. インスタハイライトを活かすInstagramコンテンツの実践方法
表示方法や順番を最適化するだけでは不十分です。最終的にユーザーの心を動かすのは、ハイライトの中身そのものです。ここでは、ハイライトのコンテンツを強化するための5つの戦略的アプローチを紹介します。
ブランドストーリー・企業紹介を軸にした企画
企業の「人となり」を伝え、ファンを育成するためのコンテンツです。単なる製品紹介ではなく、その背景にある想いやストーリーで共感を呼びます。
具体例
「会社設立ストーリー」「ブランド理念・ミッション」「創業者の想い」「社員紹介」「オフィスの裏側」
FAQ／お問い合わせ・利用法まとめ系の活用
顧客が抱えるであろう疑問や不安を先回りして解消し、カスタマーサポートの負荷軽減と購入ハードルの低下を両立させるコンテンツです。
具体例
「よくある質問（送料・返品・保証など）」「ご利用手順」「〇〇の使い方ステップ解説」
UGC・レビュー・導入事例ハイライト
第三者の声は、何よりも強力な信頼の証となります。ユーザーが投稿してくれた写真（UGC: User Generated Content）やレビュー、導入事例を紹介し、社会的証明（ソーシャルプルーフ）を構築します。
具体例
「#〇〇（ブランド名）で見つけた素敵な投稿」「お客様のレビューまとめ」「ビフォーアフター事例集」
キャンペーン・期間限定オファーハイライト
緊急性や限定性をアピールし、ユーザーの即時行動を促すためのコンテンツです。ピン留め機能との相性が抜群です。
具体例
「〇月限定セール情報」「新商品ローンチ記念特典」「フォロワー様限定クーポン」
定期的な見直しとABテスト戦略
ハイライトは一度作ったら終わりではありません。定期的にパフォーマンスを分析し、改善を繰り返すことが重要です。
月次で「閲覧数」「タップ率」「リンク誘導数」をKPIとして計測。カバー画像のデザインやハイライトのタイトル、表示順序などを変えてABテストを実施し、最も効果の高いパターンを見つけ出します。
投稿に迷ったら必読の記事！最新のアルゴリズム変化を踏まえた、読まれる・拡散される投稿ネタやフォーマットを豊富に紹介しています。
7. 失敗しないための実践ロールアウト計画
理論を理解しても、実践に移せなければ意味がありません。ここでは、今回のアップデート対応をスムーズに導入・運用するための段階的なロールアウト計画を提案します。
初期導入フェーズ：チェックリスト＋初期設定手順
まずは、現状のアカウントを新仕様に最適化するための初期設定を、漏れなく実施します。以下のチェックリストを活用してください。
中期運用フェーズ：PDCAを回す改善サイクル
初期設定が完了したら、継続的な改善サイクル（PDCA）を回していきます。
月次レビュー
毎月、各ハイライトのパフォーマンス（閲覧数、完了率、タップ率など）をインサイトで確認し、レポートにまとめます。反応の悪いハイライトは内容やカバーを見直します。
四半期ABテスト
3ヶ月に一度など、期間を決めてABテストを実施します。例えば、「カバーデザインA vs B」「表示順序パターンA vs B」などを比較し、効果を検証します。
広告連携
月次レビューでパフォーマンスが良かったハイライトを、広告クリエイティブの候補としてリストアップし、広告チームと連携します。
拡張フェーズ：キャンペーンや新規展開への適用
基本の運用が定着したら、さらに発展的な活用を目指します。
大型キャンペーンとの連動
大型キャンペーンの期間中は、ハイライトの構成をキャンペーン仕様に大胆に変更し、ピン留めも活用してプロフィールのトップをジャックします。
新規事業・商品との連携
新商品や新サービスをローンチする際は、専用のハイライトを企画し、既存のハイライト構成の中に戦略的に組み込みます。
多言語・多地域展開
海外展開しているアカウントでは、言語別や地域別のハイライトを設計し、ターゲットに合わせた情報提供を行います。
8. よくある質問（Q&A）
最後に、今回のアップデートに関して企業担当者から寄せられることの多い質問とその回答をまとめました。
Q. アップデート後、既存の古いハイライトはどうなるのですか？
A. 基本的には、データが消えることなく自動で新仕様のフォーマットに移行されます。ただし、前述の通り、丸型で作成したカバー画像は縦長のサムネイルとして表示されるため、デザインが崩れる可能性が非常に高いです。レイアウトの再調整とカバー画像の再デザインは必須とお考えください。
Q. 既存の丸いカバー画像をそのまま使っても問題ありませんか？
A. 技術的には使用可能ですが、全く推奨できません。新仕様の4:5比率の枠内で、円形の画像が中央に小さく表示されたり、意図せず拡大されて一部がトリミングされたりするため、見栄えが著しく悪化します。プロフィールの第一印象を損なうリスクがあるため、必ず新仕様に合わせて再デザインしてください。
Q. ハイライトを固定（ピン留め）できる数に上限はありますか？
A. はい、上限があります。現在の仕様では、プロフィールグリッドの最上部に最大3つまでのハイライトを固定表示できます。この貴重な3枠をどのコンテンツに割り当てるかが、戦略の鍵となります。
Q. ハイライトを広告として使う際の注意点は何ですか？
A. ハイライト内の投稿（ストーリーズ）を広告化する際、オーガニックでの見え方と広告配信時（特にフィード面など）での見え方が異なる場合があります。必ず広告マネージャのプレビュー機能で、各配置での表示崩れがないかを確認してください。また、広告用に誘導文言やリンクスタンプを最適化する調整も重要です。
Q. ハイライトが専用タブに格納されると、見られにくくなるのではないでしょうか？
A. そのリスクは確かに存在します。タブ遷移の手間が増えるため、ユーザーの閲覧率が低下する可能性は否定できません。
この対策として、
①プロフィール文で「〇〇はハイライトをチェック！」のように明確に誘導する
②フィード投稿のキャプションやストーリーズから特定のハイライトへ誘導する
といった能動的な働きかけがこれまで以上に重要になります。
プロフィールは「名刺」であると同時に、「入口」でもあります。下記記事では、最新仕様を踏まえたプロフィール設計の考え方、最適なハイライト配置、ビジュアル調整、誘導文言の設計など、インスタマーケティングを加速させる戦略を詳しく解説しています。
まとめ｜ハイライトを軸にした次世代のInstagramマーケティング
2025年9月のInstagramハイライト機能アップデートは、単なる見た目の変化ではなく、企業がユーザーとコミュニケーションを取る上での根本的な戦略見直しを迫る、パラダイムシフトとも言える出来事です。インスタハイライトは、もはや単なる情報の保管庫ではなく、プロフィールの魅力を高め、訪問者を顧客、そしてファンへと育成するための強力な戦略ツールへと進化しました。この変化を脅威と捉えるか、好機と捉えるかで、今後のインスタマーケティングの活動の成果は大きく変わるでしょう。
本記事で解説した具体的な対応策や戦略を参考に、自社アカウントのインスタハイライトの内容、カバー画像、表示順序を全面的に見直し、最新の仕様に最適化してください。
そして、オーガニック運用で得られたデータをInstagram広告戦略に活かすことで、相乗効果を生み出し、Instagramマーケティング全体の成果を最大化することが可能です。この変化の波に乗り、競合他社に差をつける洗練されたプロフィール戦略を今こそ構築していきましょう。
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